Построение бренда: не молчите в шумном мире ( Бизнес )

Сильная эмоция, которая побудит клиента купить продукт, - каждый предприниматель мечтает зажечь такую, но не каждому это удается. Проанализировав показатели 1500 компаний, Кей Райт очертил пять ключевых составляющих бренда-образца, любимца миллионов. Книга поможет построить коммуникацию, которая станет виральной, будет резонировать с общественным мнением и создаст правильное настроение. К вашему бренду захочется возвращаться снова и снова... Об авторе Кей Райт - консультант по стратегиям, специалист, признанный Forbes, Adweek, CSQ, Cablefax и The Advertising Research Foundation. Часто выступает спикером на крупных конференциях и в компаниях Fortune 500, читает лекции в Колумбийском университете и до сих пор является консалтинговым партнером международного агентства Ogilvy. В список клиентов Райта входят Bank of America, HP, McDonald's, Bacardi, Ford, Walgreens, Merck и L'Oreal, а также многочисленные стартапы и музыкальные таланты. Книга о роли эмоций и нейронаук в построении бренда с перспективой роста. Мануэль Гарсия-Гарсия, профессор Нью-Йоркского университета, ведущий специалист по поведенческим наукам компании IPSOS Кей анализирует людей и их поведение и выкристаллизовывает из большого массива данных полезный для всех маркетологов набор принципов и методик. Джейсон Чебиб, вице-президент Diageo