Як зростають бренди: чого не знають маркетологи - Байрон Шарп (9786177730339)

Автор, заставляющий пересмотреть современные маркетинговые подходы.

Маркетологи привыкли действовать интуитивно и часто не могут объяснить, почему одни рекламные кампании успешны, а другие провальные. Однако многие шаблоны потребительского поведения можно предусмотреть, утверждает эксперт по маркетингу Байрон Шарп. Именно эти прогнозы помогут построить грамотную, контролируемую и результативную маркетинговую стратегию, которая приведет к увеличению продаж и росту бизнеса. В этой книге автор приводит универсальные законы маркетинга, которые одинаково эффективно работают в разных странах и для разных типов компаний : от маленьких фирм до национальных брендов, от крафтовых товаров или уникальных услуг к массовому продукту.

Байрон Шарп - директор Института маркетинга имени Эренберга-Басса Университета Южной Австралии. Исследования института используют и финансово поддерживают ведущие компании мира, такие как Coca-Cola, Kraft, Kellogg's, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen. Автор более 100 академических статей.