Тематика
Маркетинг гласности, реклама без бюджета, когнитивная психология.
О книге
Автор поставил себе простой, на первый взгляд, вопрос: почему одни имена, идеи, товары и люди становятся популярными вплоть до навязчивости, тогда как другие оказываются "за бортом". Действительно ли таким действенным является маркетинг молвы, как его рисуют, или же существуют определенные закономерности создания популярности или даже заразительности идеи, мысли, товара? И в результате исследований самых разнообразных рекламных кампаний ученые были удивлены: громкая антинаркотическая кампания только увеличила потребление наркотиков Дебютная книга молодого ученого, исследовавшего сложный социальный феномен популярности, тоже получила немалую популярность: в 2013 году заняла второе место в рейтинге бизнес-книг amazon.com. "Заразный" стал бестселлером и по версии New York Times и Wall Street Journal. Книга переведена на 25 языков.
Для кого издание
Для широкого круга читателей, а также для специалистов из сферы маркетинга и рекламы, исследователей феномена популярности.
Почему эта книга
Эта книга открывает тайны заразительного контента и помогает понять феномен вирусного распространения информации. Опираясь на самые современные технологии маркетинга молвы и социального влияния, автор подает прикладную формулу популярности, которая поможет сделать заразными любой товар или идею. Эта книга будет полезной для вас лично и не только для общего развития. Если вы не знаете, что такое "триггер" и кто такой "стрикер", почему некоторые подробности истории запечатлеваются в человеческой памяти и как этот процесс происходит, то имеете возможность внимательно прочитать и понять психологические механизмы восприятия, которые никто не может отменить.
Об авторе
Джона Бергер - (англ. Jonah Berger) - бизнес-эксперт, профессор Вортонской школы бизнеса при Пенсильванском университете. Ученый посвятил более 15 лет исследованиям вирального маркетинга и социального влияния, напечатал десятки статей в самых престижных академических изданиях. Как маркетолог, консультирует руководителей самых влиятельных компаний из рейтинга Fortune 500. Участвовал в рекламных кампаниях Google, General Motors, Facebook, Unilever, Este Lauder, Microsoft, Purina, LinkedIn и др. По версии Американской ассоциации маркетологов, Бергер входит в пятерку самых продуктивных исследователей маркетинга в США.
