Основи маркетингу. Класичне видання. Філіп Котлер

У книжці "Основи маркетингу. Класичне видання" подано загальну характеристику маркетингу як напряму господарської діяльності. У загальнодоступній формі викладено весь його комплекс і складові елементи, а також показано, як застосувати маркетинг у тій чи іншій конкретній ринковій ситуації. Для більш легкого засвоєння поданого матеріалу у кожному розділі автор уживає низку спеціальних прийомів, що містять постановку цілей, і використовує початкові заставки. У книзі наведено численні схеми, таблиці, врізки, що містять додаткові приклади. До цього видання включено главу про інтерактивний маркетинг і приклади практичного застосування окремих теоретичних положень.

Робота розрахована на спеціалістів-практиків, господарників, плановиків, економістів, студентів економічних спеціальностей, але також буде цікава широкому колу читачів.

Маркетинг не варто уявляти як шлях вигідної реалізації ваших виробів. Це скоріше мистецтво, що допомагає покупцям краще визначити свої потреби і таким чином впливати на виробництво. Я пропоную такий девіз для маркетологів усього світу: "Якість, сервіс і цінність".

— Філіп Котлер

«Основи маркетингу. Класичне видання» (Philip Kotler, Marketing Management: The Classic Edition) — це одна з найвпливовіших і найвідоміших книг у сфері маркетингу, яка стала базовим підручником для студентів, викладачів і практиків по всьому світу.

Короткий опис:

Книга Філіпа Котлера викладає фундаментальні принципи маркетингу, які залишаються актуальними незалежно від змін технологій чи ринку. Вона системно і глибоко пояснює:

• основні поняття маркетингу;

• поведінку споживачів;

• сегментацію ринку та позиціонування продукту;

• розробку маркетингових стратегій;

• управління продуктом, ціною, просуванням і розподілом (4P);

• маркетингові дослідження та аналіз конкурентного середовища;

• соціально відповідальний та стратегічний маркетинг.

Особливості видання:

• Подача матеріалу супроводжується численними прикладами з реального бізнесу.

• Структура побудована логічно: від теорії до практики.

• Книга підходить як для початківців, так і для досвідчених фахівців, які хочуть систематизувати знання.

Чому варто прочитати:

Це видання вважається «класикою жанру», оскільки воно започаткувало сучасне бачення маркетингу як цілісної системи управління споживчою цінністю. Котлер не просто вчить продавати — він вчить мислити стратегічно.